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影響百度信息流效果的四個“點”

2022-12-16

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在百度信息流的投放過程中有四個關鍵“點”,這四個點將會直接影響最終的投放效果!

下面分別從:關鍵點、核心點、優化點、提效點4個方面,對百度信息流廣告投放進行了一個總結。

想要做好百度信息流投放,這“4點”你一定要了解!

關鍵點

定向方式組合 


百度信息流廣告投放最關鍵的就是“測試定向”,意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人群包,亦或是其他的一些定向,這些都要去進行測試,找出你百度信息流廣告賬戶投放效果最好的一種定向方式。

核心點

標桿單元 


百度信息流廣告投放找出來效果最好的定向方式之后,需要找出你賬戶的標桿單元,你哪個單元跑得效果是最好的,轉化數最多、消費最多,那么這就是你這個百度信息流廣告投放賬戶的標桿單元。

標桿單元的數據,就可以作為標桿數據,根據標桿計劃數據,判斷新計劃有沒有潛力,是否值得繼續投放。

比如:標桿單元轉化率3%,轉化率1%,假設新單元點擊率是2%,相較標桿計劃低了一些,那么這個單元的轉化率可能就要達到1.5%,才能及格達到標桿單元的程度。

優化點

測試階段、優化階段 


百度信息流廣告投放先測試找到我們的標桿單元、標桿的組合,優化階段則通過分析分日報告等數據分析,找到變動然后進行優化。

是標桿計劃變動了,還是因為沒有及時更新,導致我們的量級減少?

標桿單元變動了,可以去分析效果好、和效果差的時段;有意圖詞定向的話,去看看有沒有特殊的意圖詞在上升,然后再去根據具體情況進行調整。

當然了,也可以根據百度信息流廣告投放的不同階段進行分析優化:

冷啟動期,基本不動了,成本高過出價1.5~2倍,該停的停,重新建一個計劃,調整定向,調整素材……

如果開始衰退了,要么及時補新計劃,要么看看有沒有其他的提升手段。

提效點

多賬戶測試 


百度信息流廣告投的這塊,非常吃賬戶,建議大家預算足夠的情況下,至少兩三個賬戶起跑。

因為在實際百度信息流廣告投放過程中,經常會出現賬戶死活都投不出去,就是跑不動,就是消費不出去,或者成本一直高的。

一個戶一個戶去測可能就卡死在一個賬戶,為了提高測試效率,可以多賬戶進行測試,多個賬戶一塊去跑,哪個跑得好,哪個先來轉化,其他的單元就停掉。

以上就是百度信息流廣告投放的“4個點”:

關鍵點:定向方式組合

核心點:標桿單元

優化點:測試階段、優化階段

提效點:多賬戶測試

想要做好百度信息流廣告投放,這4個點你一定要清楚!


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